8 listopada 2006 r. rozpoczęła się ogólnopolska kampania informacyjna dotycząca rolnictwa ekologicznego i jego produktów. Organizatorzy kampanii – Ministerstwo Rolnictwa i Rozwoju Wsi oraz Agencja Rynku Rolnego chcą dostarczyć odbiorcom wiedzę na temat korzyści płynących z produkcji ekologicznej, zachęcić indywidualnych producentów, przetwórców i grupy producentów do przestawiania się na ekologiczne metody produkcji oraz spowodować wzrost popytu na certyfikowaną żywność ekologiczną poprzez zwiększenie wiedzy konsumentów na temat jej wartości. Ambasadorem kampanii został dr Grzegorz Russak, znawca polskiej kuchni, autor wielu książek i publikacji dot. żywności.

Trzyletnia kampania jest skierowana do rolników, wytwórców i przetwórców produktów ekologicznych, do handlowców, hurtowników oraz do potencjalnych konsumentów żywności ekologicznej. Projekt ma za zadanie dostarczać konsumentom i producentom informacje na temat korzyści płynących z rolnictwa ekologicznego, zwłaszcza w zakresie ochrony środowiska, a także edukować doradców i producentów w zakresie ekologicznych metod produkcji rolniczej oraz zasad znakowania i certyfikacji.

Organizatorzy planują, poprzez różnorodne działania, uświadamiać konsumentom, dlaczego warto sięgać po produkty rolnictwa ekologicznego, co sprawia, że są one wyjątkowe oraz co wpływa na ich niepowtarzalny smak i wygląd. Dzięki kampanii konsumenci otrzymają informacje, na czym polega różnica pomiędzy produktami rolnictwa ekologicznego a produktami wytwarzanymi metodami konwencjonalnymi, a ponadto dowiedzą się, w jaki sposób gwarantowana jest jakość tych produktów.

W ramach kampanii rolnictwa ekologicznego przewidziane są następujące działania: kampania prasowa i telewizyjna, udział w wystawach i targach o zasięgu krajowym i międzynarodowym, organizacja szkoleń i seminariów oraz akcji bezpośrednich takich jak np. degustacje, festyny, imprezy masowe.

Ważnym zadaniem programu będzie też informowanie producentów o zaletach używania wspólnotowego logo „rolnictwo ekologiczne” oraz dostarczanie im rzetelnej wiedzy na temat obowiązków spoczywających na producentach żywności ekologicznej i możliwościach, jakie stwarza prawodawstwo wspólnotowe.

Kampania jest finansowana przez Unię Europejską i Rzeczpospolitą Polską.

Projekt obsługuje agencja reklamowa Testardo Red Cell z siedzibą w Warszawie.