1 rok rok kampanii

Okres

Lista działań

Opis

I kwartał

wrzesień - listopad 2006 rok

Telewizja - Produkcja reklamy telewizyjnej

Przygotowano dwie wersje spotu – dla producentów (60 sekund) i konsumentów (30 sekund + skrót 15 sekund).

Telewizja - Emisja reklamy telewizyjnej

Kampania telewizyjna 6.11-10.12.2006 rok (1 fala).

Prasa - Produkcja reklamy prasowej

Przygotowano 2 rodzaje layoutów zgodne ze specyfikacją poszczególnych tytułów.

Prasa - Emisja reklamy prasowej

29.11.2006 roku ukazała się reklama w Polityce.

Akcje bezpośrednie - PR (Konferencje prasowe)

08.11.2006 roku, w MRiRW odbyła się konferencja prasowa inaugurująca kampanię, w której uczestniczyło 100 osób.

W związku z konferencją prasową ukazało się kilkadziesiąt artykułów w mediach elektronicznych oraz tradycyjnych. Opublikowano wywiady z przedstawicielami MRiRW oraz Grzegorzem Russakiem.

Internet - Strona internetowa kampanii

Rozpoczęto przygotowania strony internetowej http://www.rolnictwoekologiczne.org.pl/ i zarejestrowano jej adres. Stworzono i uruchomiono część skierowaną do konsumentów. Rozpoczęto działania nad rozbudowaniem zawartości strony.

Badania

W okresie 12-24.10.2006 roku instytut badawczy TNS OBOP przeprowadził pierwszą falę badań konsumenckich na grupie 410 konsumentów i 200 producentów, sprawdzających poziom wiedzy nt. rolnictwa ekologicznego i świadomości jego produktów (badanie eksploracyjne).

II kwartał

grudzień 2006 rok - luty 2007 rok

Telewizja - Emisja reklamy telewizyjnej

Kampania telewizyjna w dniach 8.01-4.03.2007 roku (2 fala).

Prasa - Produkcja reklamy prasowej

Przygotowano publikacje reklamowe do prasy branżowej i konsumenckiej.

Prasa - Emisje reklamy prasowej

Zrealizowano następujące emisje: Wprost 18.12.2006 r., Tygodnik Lokalny (86 lokalnych mutacji) 26.02.2007 r., Prasa Branżowa (11 tytułów) 12.02-24.03.2007 r. i Pani Domu Poleca 6.03.2007 r.

Publikacje - Broszura dla przetwórców – wersje obcojęzyczne

Wydrukowano dwie wersje językowe broszury informacyjnej dla przetwórców przeznaczone na Targi BioFach 2007 r.

Targi i wystawy – Targi BioFach

W okresie 15-18.02 2007 roku odbyły się targi BioFach 2007. Przygotowano stoisko na targi, zakupiono artykuły spożywcze, opracowano animacje, zapewniono tłumaczy i ekspertów oraz obsługę stoiska w czasie targów.

Akcje bezpośrednie - PR (Działania PR)

W związku z targami BioFach 2007 opracowano i rozesłano informację prasową z materiałami fotograficznymi dokumentującymi stoisko oraz przeprowadzono monitoring mediów.

W wyniku tego ukazało się kilkadziesiąt wzmianek głównie w witrynach internetowych mediów tradycyjnych. 

III kwartał

marzec 2007 rok - czerwiec 2007 rok

Prasa - Produkcja reklamy prasowej

 Przygotowany został dodatkowy layout baneru reklamowego.

Prasa - Emisje reklamy prasowej

Publikacja baneru reklamowego w magazynie „Polska Wieś”  - czerwiec 2007

Seminaria i szkolenia – przygotowanie szkoleń dla doradców i liderów opinii, wytwórców produktów ekologicznych oraz handlowców

W dniu 21 maja 2007 r. podpisana została umowa na organizację i przeprowadzenie szkoleń z Konsorcjum, w którego wchodzą:

o        Polski Klub Ekologiczny Koło Miejskie w Gliwicach,

o        Centrum Doradztwa Rolniczego z Radomia,

o        Regionalna Wielkopolska Izba Rolno-Przemysłowa z Poznania,

o        Stowarzyszenie Producentów Żywności Metodami Ekologicznymi „EKOLAND”, Oddział Kujawsko-Pomorski, oraz

o        Ogólnopolskie Stowarzyszenie Przetwórców i Producentów Produktów Ekologicznych „POLSKA EKOLOGIA”.

Opracowany został harmonogram oraz zdefiniowane zostały grupy docelowe.

Akcje bezpośrednie - PR (Działania PR)

Przez cały ten okres biuro prasowe kampanii było w stałym kontakcie z redakcjami.

W czerwcu została rozesłana do mediów informacja o rozpoczynających się szkoleniach dla handlowców.

IV kwartał

czerwiec 2007 rok – wrzesień 2007 rok

Seminaria i szkolenia – przygotowanie szkoleń dla doradców i liderów opinii oraz handlowców

Pierwszy etap szkoleń zaplanowanych w ramach kampanii przypadł na okres17.06.2007 – 29.08.2007.  Zgodnie z wcześniej przyjętym harmonogramem,  przeprowadzone zostały trzy seminaria dla handlowców oraz piętnaście szkoleń dla doradców i liderów opinii.

Akcje bezpośrednie – festyn promujący rolnictwo ekologiczne i jego produkty

 9 września 2007 r. na dziedzińcu Ministerstwa Rolnictwa i Rozwoju Wsi odbył się festyn promujący rolnictwo ekologiczne i jego produkty. Impreza była spotkaniem producentów i przetwórców żywności ekologicznej, skupiających ich organizacji, dystrybutorów, pośredników, instytucji zaangażowanych (lub powiązanych) z tematyką rolnictwa ekologicznego, jak również przedstawicieli mediów.

Akcje bezpośrednie - PR (Działania PR)

Przygotowana i rozpowszechniona została informacja prasowa dotycząca festynu ekologicznego na dziedzińcu Ministerstwa Rolnictwa i Rozwoju Wsi.

Targi i wystawy – Polagra Food i Farma

 W dniach 17 – 20 i 28 – 30 września 2007 r. w ramach kampanii informacyjnej „Rolnictwo Ekologiczne" zostało zorganizowane stoisko podczas Targów Polagra Food i Polagra Farma w Poznaniu.

W ramach tego działania zmieniono aranżację stoiska na jesienną, zakupiono artykuły spożywcze do degustacji, opracowano animacje, zapewniono tłumacza i ekspertów oraz obsługę stoiska w czasie targów.

Prasa - Emisje reklamy prasowej

Regularne publikacje baneru reklamowego w magazynie „Polska Wieś”

Internet - Strona internetowa kampanii

W tym okresie strona internetowa była nieprzerwanie uaktualniana pod kątem bieżących wydarzeń. Rozbudowana została baza adresowa producentów, przetwórców żywności ekologicznej oraz punktów handlowych oferujących je w swoim asortymencie.

Publikacje – broszury dla konsumentów i przetwórców, poradnik dla rolników

 W IV kwartale opracowane zostały trzy publikacje w języku polskim:

o       broszura dla konsumentów, zawierającą informacje o produktach ekologicznych oraz porady i przepisy kulinarne z wykorzystaniem tych produktów.

o       broszura dla przetwórców – zawierająca informacje na temat możliwości przekształcenia własnej produkcji na ekologiczną, etykietowania produktów chronionym oznaczeniem Wspólnoty oraz dane kontaktowe instytucji, które udzielają informacji ww. zakresie