Jesteś w O kampanii / Działania
Działania

Kampania informacyjna dotycząca rolnictwa ekologicznego obejmuje szereg wzajemnie uzupełniających się działań, których wspólnym celem jest: 

  • pobudzanie wzrostu popytu na żywność ekologiczną poprzez zwiększanie wiedzy konsumentów na temat jej wartości,
  • promowanie produktów etykietowanych znakiem graficznym (logo) Wspólnoty,
  • dostarczanie informacji i zwiększanie świadomości konsumentów i producentów na temat korzyści płynących z produkcji ekologicznej zwłaszcza w zakresie ochrony środowiska,
  • edukowanie doradców oraz producentów w zakresie ekologicznych metod produkcji rolniczej oraz o zasadach certyfikacji gospodarstw.
 
Telewizja
W ramach kampanii telewizyjnej przygotowane zostały filmy reklamowe o charakterze informacyjno-promocyjnym skierowane do różnych grup odbiorców. Dodatkowo w ramach kampanii zaplanowany jest udział w programach kulinarnych, emitowanych w stacjach o zasięgu ogólnopolskim. Z myślą o producentach w ciągu trwania kampanii zostanie przygotowany specjalny 20-minutowy materiał filmowy (bez montażu) oraz 2-minutowy pilot, mający zachęcić wybrane stacje telewizyjne do poruszenia problemu oraz do wykorzystania materiału w programach o charakterze rolnym i ekonomicznym.
Więcej
 
Radio
W listopadzie 2007 r., we współpracy z I Programem Polskiego Radia, rozpoczęto emisję serii 4-minutowych audycji poświęconych rolnictwu ekologicznemu. Programy nadawane będą cyklicznie w I Programie PR, w „Porannych rozmaitościach rolniczych” (od godz. 5.05 do 5.57), do września 2009 r. Ponadto wykupione zostaną prawa autorskie do ww. audycji, co pozwoli na rozesłanie ich i emisję w stacjach lokalnych i ogólnopolskich.
Więcej
 
Prasa
Na początku kampanii przygotowane zostały 2 rodzaje reklam prasowych, które zgodnie z przyjętym media planem, towarzyszyć będą przez trzy lata programowi promującemu żywność ekologiczną.
Więcej
 
Publikacje
W ramach kampanii informacyjnej opracowane zostaną 4 rodzaje materiałów, skierowane do różnych grup odbiorców tj. broszura dla konsumentów, broszura dla przetwórców, broszura dla przetwórców - broszura informacyjna przygotowane zarówno w języku angielskim jak i niemieckim oraz poradnik dla rolników. Ponadto przewidziano wydanie trzynastostronicowych kalendarzy na 2009 i 2010 rok opatrzonych pracami laureatów konkursów plastycznych dla dzieci.
Więcej
 
Targi i wystawy
Na potrzeby kampanii przygotowane zostało stoisko informacyjne o powierzchni 200m2. Wykorzystanie jednej koncepcji zabudowy i działań promocyjnych na wszystkich imprezach targowych zapewni spójność komunikatu i lepszą rozpoznawalność logo rolnictwa ekologicznego.
Więcej
 
Akcje bezpośrednie
Jedną z kluczowych grup działań w ramach kampanii są akcje, których głównych celem jest dotarcie bezpośrednie do grup docelowych kampanii. Działania te obejmują konkursy, festyny, fegustacje oraz stoiska informacyjne na imprezach masowych.
Więcej
 
Działania PR
Szeroko rozumiane działania public relations obejmują organizację konferencji prasowych, tradycyjnych działań PR oraz konkurs dla dziennikarzy.
Więcej
 
Seminaria i szkolenia
W ramach trzyletniej kampanii rolnictwa ekologicznego zorganizowane zostaną szkolenia dla doradców rolniczych i seminaria skierowane do rolników, przetwórców i handlowców.
Więcej
 
Internet
W ramach kampanii został stworzony odrębny serwis internetowy www.rolnictwoekologiczne.org.pl, który będzie aktualizowany w czasie realizacji całej kampanii. Serwis zawiera informacje zarówno dla konsumentów jak i dla producentów.
Więcej
 
Badania efektywności kampanii
W ramach kampanii przeprowadzone zostaną trzy serie badań efektywności kampanii. Badania będą przeprowadzane przez niezależny instytut badawczy TNS OBOP.
Więcej
 
 
Powrót