Unia Europejska, w ramach jednego z mechanizmów Wspólnej Polityki Rolnej, umożliwia organizacjom non-profit – np. stowarzyszeniom, zrzeszeniom branżowym oraz międzybranżowym - pozyskanie znacznej części środków finansowych (50%) na realizację długofalowych działań informacyjnych mających na celu m.in. poszerzanie wiedzy konsumentów skutkujące zmianą postaw oraz wywołanie wzrostu zaufania do artykułów rolno-spożywczych pochodzących z terytorium Wspólnoty Europejskiej. Komisja Europejska przygotowała wytyczne, gdzie jednoznacznie określono cele, które muszą zostać osiągnięte w przypadku kampanii współfinansowanych środkami Wspólnoty. Ich realizacja, poprzez udzielanie pomocy rzeczowej, finansowej, jest możliwa dzięki zaangażowaniu i współpracy trzech stron: Unii Europejskiej, organizacji non-profit oraz administracji państwowej w Polsce - Agencji Rynku Rolnego (ARR).

Kampanie społeczne, współfinansowane środkami pochodzącymi z UE, budżetu krajowego oraz środkami finansowymi organizacji non-profit, stanowią spójny zestaw długookresowych działań ukierunkowanych na zmianę zachowań i postaw określonej grupy ludzi.

W kampaniach tych wykorzystywane są różne metody mające na celu rozwiązanie problemu społecznego oraz dotarcie do odbiorców komunikatu. Kampanie społeczne pokazują problem, służą jednocześnie budowaniu wizerunku nadawcy, zaufania społecznego oraz pobudzają do myślenia. Z uwagi na charakter działań oraz wytyczne Komisji Europejskiej realizowane kampanie to przede wszystkim kampanie wizerunkowe oraz kampanie nawołujące do zmiany świadomości i postaw.